Estima-se que, o lucro anunciado de R$ 60 milhões com as transmissões do Miss Brasil 2008 e do Miss Universo 2008, na verdade, tenha sido fabricado para não dar margem a eventuais prejuízos em decorrência não só da eliminação da representante brasileira no concurso, mas principalmente dos maus resultados de audiência em várias praças, principalmente em São Paulo.
A estimativa comercial da Band com as transmissões de concursos de misses em 2009 ainda não foi fechada. Mas há quem acredite que a emissora terá um prejuízo maior caso dedique espaço de sua grade, no dia 23 de agosto (data do Miss Universo) à transmissão do certame em detrimento dos shows de duplas sertanejas na Festa de Peão de Rodeio de Barretos, outro evento da casa. Uma corrente defende a aplicação da estratégia global de “sacrificar o Oscar”. Ou seja, trocar as belas nas Bahamas pelos bois do Barretão e Heidi Montag, David Guetta, Kelly Rowland e Flo-Rida por Victor e Léo, Zezé di Camargo e Luciano ou Daniel, por exemplo, que trazem mais lucro.